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      InícioOpiniãoPara uma estratégia de turismo nocturno em Macau

      Para uma estratégia de turismo nocturno em Macau

      A cidade precisa de trabalhar na sua economia nocturna”, dizia um título de meados de 2023 na minha palestra sobre a análise do percurso de diversificação de Macau. O turismo nocturno acrescenta mais razões e motivos para os turistas permanecerem mais tempo e gastarem mais numa série de produtos e serviços – estes podem ser uma extensão das ofertas diurnas, bem como a criação de novas características. A existência de uma vida nocturna sustentada pode melhorar a imagem internacional da cidade, atraindo novas visitas de lazer e de negócios. As autoridades de Macau estão a realizar um estudo de viabilidade do turismo nocturno na rua histórica da Felicidade e a procurar obter reacções da comunidade, dada a sua proximidade com os bairros. A reconversão e revitalização de zonas históricas ou industriais antigas fazem frequentemente parte da narrativa da vida nocturna das cidades turísticas. Uma consideração fundamental é a criação de um ambiente de vida nocturna com locais de música ao vivo e refeições ao ar livre lado a lado, ou passeios nocturnos guiados e visitas guiadas de contadores de histórias, de uma rua repleta de restaurantes, artistas, música ao vivo, espectáculos culturais e vendedores de lembranças.

      Os estudos de viabilidade sobre o desenvolvimento da vida nocturna no turismo incluirão a economia e um modelo de negócio sustentável através do envolvimento e apoio a pequenas empresas e artesãos locais. Os ricos centros culturais e patrimoniais, os caminhos e os passeios de Macau constituem um pano de fundo adicional para o desenvolvimento nocturno. Dado que as cidades turísticas internacionais incorporam frequentemente a vida nocturna nas mensagens e imagens, uma estratégia bem sucedida de vida nocturna para Macau consiste em encontrar as suas próprias características distintivas. Tal como acontece com qualquer proposta de turismo de destino bem sucedida, para o desenvolvimento da vida nocturna é importante cumprir a “promessa da marca” e as expectativas dos visitantes. Durante vários anos, a marca da cidade de Macau tem sido um “Centro Mundial de Turismo e Lazer”, enfatizado no Plano de Desenvolvimento do Governo para a diversificação adequada da economia da Região Administrativa Especial de Macau (2024 – 2028).  As percepções desta posição turística incluirão um nível de actividades nocturnas, de uma cidade que oferece uma diversidade de produtos e serviços turísticos e de hospitalidade para além do dia, em locais também fora das estâncias integradas. O plano de desenvolvimento contém produtos turísticos específicos a privilegiar, como convenções, exposições e eventos desportivos. A concorrência e a apresentação de propostas para reuniões de empresas e associações, viagens de incentivo e feiras comerciais podem incluir programas sociais – muitas vezes enquadrados em torno da noite e da vida nocturna. Os eventos desportivos internacionais podem utilizar actividades nocturnas e de entretenimento, tais como concertos e espectáculos, para melhorar o evento para o público e os participantes, prolongando as visitas e as despesas para além do evento desportivo propriamente dito. É, portanto, oportuno que as autoridades de Macau estejam a rever a possibilidade de desenvolver o turismo nocturno.

      Para que o turismo nocturno se torne uma realidade, algumas questões devem ser consideradas fundamentais para o sucesso e a sustentabilidade do turismo nocturno. Em primeiro lugar, Macau entra num ambiente altamente competitivo. As cidades da região asiática e da área da Grande Baía comercializam e fazem campanhas de destino que incluem a vida nocturna. No caso de Macau, o argumento a favor da promoção do turismo nocturno é ainda mais elevado, uma vez que mais de metade dos visitantes da cidade não pernoitam, o que constitui um desafio, tendo em conta a facilidade e a conetividade contínuas das travessias de fronteiras e pontes para a China continental e Hong Kong. E daí a minha discussão sobre o carácter distintivo e a singularidade da imagem da cidade.

      Em segundo lugar, tal como ilustrado nas recentes discussões sobre o desenvolvimento da vida nocturna de Macau, a estratégia e o sucesso do turismo nocturno devem ser estabelecidos através de um acordo tripartido e da obtenção de consensos – entre os sectores públicos (turismo, segurança, legislação, cultura, obras públicas), os sectores privados (estâncias integradas, bares, músicos, artistas, fornecedores de transportes, arquitectos) e a comunidade, tendo em conta as questões do ruído, da iluminação e do congestionamento do tráfego.  O argumento do custo/benefício será importante. O recolher obrigatório ao início da noite, por exemplo, para os espectáculos ao ar livre e de música ao vivo, com restrições de ruído e de luz, pode impedir as tentativas de manter uma zona nocturna.

      Em última análise, o modelo de negócio do turismo nocturno é importante, com elementos como a participação semanal sustentada de visitantes e habitantes locais e com regulamentos que apoiem e incentivem – seja o prolongamento do horário comercial, refeições e bebidas ao ar livre, espectáculos de música ao vivo, participação de artesãos, obras de renovação e emprego – e tendo em conta o impacto na comunidade local, especialmente se estiver próxima. Os compromissos de desenvolvimento não relacionados com o jogo e os investimentos das concessões dos casinos também terão impacto. A consolidação de opiniões, a realização de estudos de viabilidade e a partilha de uma visão colectiva e de objectivos para o que será o turismo nocturno em Macau daqui a 5 ou 10 anos é um início importante do processo.

       

      Glenn McCartney

      Professor de Gestão Integrada do Turismo e Hotelaria da Universidade de Macau