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      Diversão Cantonesa

      A empresa local de entretenimento online Manner está a criar um ecossistema para a diversão, risos e criatividade cantonesa.

       

      Mark Phillips, Macau Closer

       

      Uma coisa que distingue os meios de comunicação social e os KOLs dos meios de comunicação tradicionais é que, para ser bem sucedido e popular, trata-se mais de colaboração do que de competição, e de trabalhar em conjunto com outros talentos a fim de alcançar um público mais vasto. E uma das empresas de maior sucesso em Macau a adoptar esta estratégia é a Manner Culture Ltd.

      Estabelecida em 2014 por um grupo de jovens entusiastas criadores de conteúdos principalmente focados no Facebook na altura, a plataforma atinge agora uma audiência de centenas de milhares, com alguns vídeos no YouTube a acumular milhões de visualizações. A página oficial do Instagram tem mais de 540.000 seguidores e o seu principal canal YouTube tem 720.000 assinantes. O seu conteúdo vai desde pequenas estórias engraçadas sobre a vida em Macau, a espectáculos de jogos e de variedades com painéis regulares de anfitriões e convidados, muitos dos quais se tornaram celebridades populares por direito próprio. Com o seu lema “Prove a Felicidade”, o tema subjacente a todo o seu conteúdo é apenas diversão.

      “Estamos no ramo do entretenimento. O nosso conteúdo é sobre humor, rir e criar felicidade. As pessoas merecem mais felicidade, especialmente hoje em dia”, diz William Keong, mais conhecido como Ginger, director executivo da empresa. “A nossa agenda é divertida e preocupada com o que o público quer e interagir com ele”.

      O foco é a diversão, e mais especificamente o humor cantonês, apelando não só às pessoas que vivem em Macau, mas também à diáspora global da língua cantonesa. O nome inglês da empresa imita o som do seu nome chinês, que tem o significado literal de “ligeiramente picante”. E Ginger salienta que não estão a tentar ser ‘influencers’ no sentido tradicional. “Somos criadores de conteúdos originais centrados no conteúdo cantonês com uma ligação a Macau”, refere.

      A Manner foi fundada como um empreendimento conjunto por três locais de Macau, Sixtycents, Jacky Lei e Nathan Lam. Ginger tornou-se um investidor na empresa cerca de um ano após o seu início, vendo um grande potencial no que estavam a fazer no mundo online do entretenimento.

      “Alguns dos seus vídeos já tinham ficado populares e os criadores de conteúdos eram todos muito jovens estudantes com muito entusiasmo e energia. Era basicamente como um projecto universitário que se revelou ser uma oportunidade de negócio. Nessa altura, em Macau não havia muitas pessoas dispostas a investir neste tipo de projecto. Em termos de Hong Kong e Macau, começámos cedo, e isso ajudou-nos a construir uma forte base de fãs”.

      Hoje em dia a empresa com sede em Macau tem escritórios em Hong Kong e Guangzhou. Aqui empregam cerca de 80 pessoas, incluindo realizadores, guionistas e equipas de pós-produção, e cerca de 20 a 30 criadores de conteúdos chave. Com seis equipas de produção separadas, eles publicam novos conteúdos quase diariamente. “Temos espectáculos variados, ‘podcasts’, jogos de animação, coisas que atingem audiências diferentes”.

      Operando num novo ambiente de media, o modelo empresarial não é um modelo tradicional. Enquanto as personalidades-chave trabalham para a Manner, também criam conteúdos independentes nas suas próprias plataformas de meios de comunicação social. E a empresa convida frequentemente outros convidados e figuras dos meios de comunicação social a fazerem parte das suas produções.

      “Macau é uma comunidade muito próxima, toda a gente conhece toda a gente. Os nossos criadores de conteúdos têm amigos e todos cooperam uns com os outros e cuidam uns dos outros”, observa Ginger. “Não estamos apenas à procura de talento individual, estamos a construir uma plataforma, um ecossistema para que os criadores interajam uns com os outros”.

      A Manner estabeleceu mesmo um centro de incubação concebido para ajudar os potenciais talentos que se avizinham.

      “Se é alguém novo e criativo, pode ser difícil começar, por isso fornecemos esta plataforma e convidamos pessoas para que o público as possa conhecer. E após um certo tempo, podem começar a criar os seus próprios conteúdos. Cada um tem o seu próprio caminho”.

      Ginger salienta que ser bem sucedido em linha não se trata apenas de ser bem-parecido. “É preciso prestar atenção às tendências e aprender rápido. E tem de se ser divertido. O conteúdo tem de ser honesto e autêntico, e tem tudo a ver com a forma como se interage e se liga ao público e aos fãs”.

      Ao crescer em Macau, o pai de Ginger tinha uma loja de aluguer de vídeos em DVD, por isso assistiu a muitos filmes de Hollywood e desenvolveu um amor pelo entretenimento. Em 2004, começou a trabalhar na indústria musical, e a sua paixão por conteúdos criativos evoluiu ainda mais.

      “Acredito que uma carreira em Macau não se deve limitar a trabalhar num casino ou para o governo. Acredito que a próxima geração merece mais escolhas se quiser ser criativa. Há pessoas muito criativas em Macau.  Os jovens aqui têm uma boa formação e muitas oportunidades de ver o mundo, e temos centenas de anos de influências culturais mistas, por isso penso que isto é muito benéfico para a criação de conteúdos”.

      À medida que a popularidade da Manner cresce, o negócio está a expandir-se e a diversificar-se. “Somos uma empresa de PI (propriedade intelectual), desenvolvendo diferentes espectáculos de PI, personagens e parcerias. Temos mercadoria e há mesmo um grupo F&B em Hong Kong que licenciou a nossa PI para um restaurante”.

      A empresa produziu recentemente uma edição limitada de Dai Pai Dong, um conjunto de jogos de bebida para acompanhar os seus vídeos do Dai Pai Dong no YouTube, e também têm uma gama de t-shirts com algumas das suas muito inteligentes traduções Cantonês-Inglês. “As nossas legendas tornaram-se uma parte importante da nossa propriedade intelectual também porque são muito criativas com muitos significados escondidos.  Se entende Cantonês, elas são bastante hilariantes”.

      Olhando para o futuro, Ginger espera que a empresa possa continuar a diversificar o seu conteúdo, construir mais talento e ligar-se a uma base de fãs ainda mais ampla, mas mantendo sempre um foco local. “Vivemos aqui e adoramos este lugar. Sem Macau, não haveria Manner”.

      Ponto Final
      Ponto Finalhttps://pontofinal-macau.com
      Redacção do Ponto Final Macau